道德化消费（Moralized Consumption）是指消费者不仅根…
道德化消费（Moralized Consumption）是指消费者不仅根据价格、品质和实用性购买商品，还把消费行为视为表达价值观和道德立场的方式。购买某种商品可能被理解为爱国、支持本土产业或认同某种文化；拒绝购买则可能被赋予相反的道德含义。当消费被道德化时，商品质量和交易真实性反而退居其次，消费者甚至可能因为身份压力而放弃独立判断。
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