牵骆驼卖膏药：一瓶洗发水背后的社会学
你有没有在超市琳琅满目的货架前犹豫超过三十秒？ 左手一瓶写着“日本原装进口”的氨基酸洗发水，右手一瓶“XX实验室配方”的去屑精华，眼睛还瞟着第三瓶“XX茶树精油”。可能大部分人其实根本不知道氨基酸和硫酸盐的区别，也分不清哪个实验室在哪条街，但非常确定一件事：既然它敢这么说，那总不至于太离谱吧？ 这就…
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你有没有在超市琳琅满目的货架前犹豫超过三十秒？ 左手一瓶写着“日本原装进口”的氨基酸洗发水，右手一瓶“XX实验室配方”的去屑精华，眼睛还瞟着第三瓶“XX茶树精油”。可能大部分人其实根本不知道氨基酸和硫酸盐的区别，也分不清哪个实验室在哪条街，但非常确定一件事：既然它敢这么说，那总不至于太离谱吧？ 这就…
信号理论（Signaling Theory）研究信息掌握较多的一方，如何通过某些外在信号向信息较少的一方传递信息。在商品市场中，产地、品牌历史、专业人士身份、认证标志和知名商家的背书，都可能成为消费者判断质量的信号。问题在于，信号不等于事实：一个信号是否可信，取决于它能否被独立验证，以及造假者是否需…